Рекламная кампания может выглядеть убедительно ещё до запуска: есть макеты, площадки, бюджет и обещание охвата. Но в анализе, маркетинге и рекламе решающим становится не сам факт размещения, а точность исходных данных, по которым выбраны аудитория, канал, сообщение и способ оценки результата.