Распространённая ошибка в рекламе — начинать с яркого макета, не определив, какое сообщение должен заметить человек и какое действие совершить после контакта с ним. Носитель, частота размещения и бюджет имеют смысл лишь тогда, когда ведут к понятному отклику.